フェミニズム運動に意欲的なプロデューサー兼アーティストPharrell Williams（ファレル・ウィリアムズ）が、ニューコレクションとしてユニセックスのシューズとアパレルをアディダスから発表した。
「Now Is Her Time」と題されている今回のキャンペーンには、現代社会で様々なムーブメントに参加する女性たちが多く参加しており、現代のフェミニズム運動、平等運動を象徴するものとなっている。例えば、今回公開された写真の中には、モデルのIsabela Rangel Grutman氏（27）が自身の娘に授乳しているものもある。
元々9月上旬にリリースされた今回のコレクションには、Solar HU, NMD, BYWなどのリメイクやニューデザインなど52の新作が含まれている。ファレルと共にコレクションを代表するのは、ブラック・ライヴズ・マター運動の代表的存在かつ芸術家であるPatrisse Cullors氏、映画監督のSana Azim氏、バンド「The Internet」のボーカルSyd、ラジオDJや俳優などで活躍しているReggie Yates氏、サーファーのKeala Naihe氏などである。キャンペーンのトレイラーは以下より視聴できる。
https://youtu.be/xRqpwvApF-Q
今回のキャンペーンを受け、SNSでは「アディダスが女性の多様性を表現して、女性のエンパワーメントを推進していることにとても感動した。」「アディダス、素晴らしいね」などと世界中から大きな反響があった。
ファレルはキャンペーンの一環として、同じくコレクションを代表するPatrisse Cullos氏と対談した。父でもあるファレルは「私は、今が女性に対し感謝に意を表す時だと思っている。女性たちの持っている素晴らしい力に気づき『もうこんな仕打ちは受けない』と立ち上がろう」と語っている。対談の様子は、以下の動画からチェックできる。
ファレルとアディダスのパートナーシップは2014年から始まったが、今回のキャンペーンはこれまでで最も大々的に展開したものとなっている。
本コレクションは、アディダスの加盟店、オリジナルスショップ、オンラインショップ等から購入が可能となっている。
